Dos profesoras de la Facultad de ADE de la USC en Lugo consiguen el Premio ESIC a la Mejor Investigación en Marketing

Las profesoras de la Facultad de Administración y Dirección de Empresas (ADE) de la Universidad de Santiago de Compostela (USC) en Lugo Sandra Castro y María Belén Bande han sido galardonadas con el Premio ESIC a la Mejor Investigación en Marketing que otorga el ESIC Business & Marketing School (universidad privada especializada en marketing, gestión y negocios digitales) en el marco del XXXVII Congreso Anual de la Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa.

En concreto, recibieron el premio por su trabajo '¿Determinan el amor por la marca y el engagement con ella las actividades en línea relacionadas con la marca de los consumidores? La intervención moderadora de la marca', un estudio en el que también colabora la profesora de la Universidad del País Vasco Pilar Fernández.

La investigación ahonda en el comportamiento y en la reacción de los consumidores cuando realizan actividades 'online'. Liderado por Sandra Castro, acomete un exhaustivo análisis de cómo y cuándo los consumidores responden, generan contenidos y desarrollan tareas en línea relacionadas con la marca, según explica la USC en un comunicado.

Por otra parte, el grupo de investigación en Sistemas Inteligentes, coordinado por el profesor de la USC Alberto Bugarín, acaba de ser reconocido por la Real Academia Galega de Ciencias con el galardón 'Fernando Calvet Prats'.

Este grupo, perteneciente al Centro Singular de Investigación en Tecnologías Inteligentes de la USC (CiTIUS) ha recibido el premio por el desarrollo de una tecnología en minería de procesos y generación de lenguaje natural referente a nivel mundial, proceso que culminó con la creación del spin-off InVerbis Analytics.

Esta plataforma permite identificar, medir y monitorizar el potencial de mejora de los procedimientos y operaciones en cualquier tipo de organización. Es un proyecto español basado en Galicia, fruto de la investigación realizada en el CiTIUS de la USC y que contó con el apoyo económico de la Xunta de Galicia y ha sido puesto en marcha en colaboración con la Fundación Barrié.

"La minería de procesos es una disciplina de la inteligencia artificial que investiga en algoritmos y modelos de datos que permiten descubrir y representar el desempeño real de los procesos en las organizaciones, con el fin de mejorar su eficiencia", ha explicado el personal impulsor.